传统企业融入移动互联网必然成为趋势

        大家现在看到80岁的老人、看到1、2岁的小孩在玩 iPad, 玩手机，应该不会感到奇怪吧。想象一下，之前在电脑上，人们面对的门槛是不是更高一些？随时随地、轻巧便携、交互自然、犯错成本低等等，这些对于普通用户来说，开启了用科技来改善日常生活的大门。移动互联网进一步改变了信息传递的方式，而信息，是推动我们经济社会正常运转的基础之一。传统的商业很大程度上是由传统媒体驱动的，报纸、杂志、电视等等，企业做广告，消费者来消费。这里的交互往往是单向的，是广播式的，人们只能被动选择接受与否。

        而在移动互联网的基础上，由于认知门槛、交互门槛的降低，而企业所面对的，不再是群体，而是个体。移动互联网是能够对应到个人的，再大的企业，现在面对的，都可能会是一个个单独的消费者。有远见的企业，都不会忽视这里的机会。能否搭上移动互联网的快车，也许会成为很多传统企业赛跑中的弯道。一些目光敏锐的企业做的很好，例如耐克，应该是传统企业里最早搭上车的企业之一。Fuelband 所建立的生态体系，既和耐克本身的领域相关（运动和健康），又借助了移动互联网的优势。

        从技术角度，企业在移动互联网上，有很多选择，Mobile Web（移动网站）、Native App（原生应用）、Hybrid App（原生和 Web 混合应用），还有基于第三方平台的应用，例如微信应用（带有更多交互的微信公众账号），Facebook 应用（国内包括微博在内都还没真正形成这样的平台）。很多企业在犹豫应该选择什么样的平台，其实，每一种方式和平台都有各自适用的场景，都有各自的覆盖面和优势劣势，关键是用对地方。

        移动互联网本身是一个非常广阔的领域，每个企业和自己的行业、领域结合起来，都能在上面做出一番事情来。耐克这个例子是比较先锋的，实际上，更多的企业至少可以先在品牌传播、产品营销、建立和消费者的双向交流渠道等方面来着手。无论是微博、微信还是 PC Web，Mobile Web，Mobile App，这些都是新媒体的介质，无论我们以何种方式提供服务，对于企业而言，做生意的方式已经开始不一样了。未来5年、10年，现在的数字土著（从小就开始使用数码产品的用户）到那时已经成为主流，那时的商业形态会是什么样？

        在新的商业形态下，甚至连产品到项目的组织方式都在变化，快速迭代、持续改进的方式，不仅仅是互联网产品特有的，我们越来越多的发现，难道，这不就是做事情本来应该的方式么？对于大多数面向最终消费者的企业，都是在处理这几个要素：品牌、产品、人。而在新媒体方面，应该是：价值、体验、平台和数据。我们在做的事情，就是将品牌、产品和人（关系）这三个要素，在价值、体验、平台和数据这几个层面上呈现、传递和挖掘，使之效用最大化。我们需要提供和创造价值，打造更好的用户体验，借助恰当的平台，收集和利用好数据。我相信移动互联网对我们的改变，才刚刚开始。在移动互联网的趋势之下，品牌、产品和人会以不同的方式产生互动。
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