《中国移动互联网2019半年大报告》：私域流量、5G成为新的关键词（一）
中国商业智能服务商发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。在这份报告中，对2019上半年中国移动互联网发展进行了盘点。数据显示，上半年整体经济形势向好，但是互联网厮杀依然激烈，互联网广告带动广告市场增长效果显著，但是增速依然放缓。2019年Q2，全网用户净降200万。中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，用户使用时长增速有所放缓，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。
BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%.BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费则贡献了六成以上的整体市场增量。但小程序仍有机会，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。
在报告中还总结了中国移动互联网新特点，概括为几个关键词：5G、下沉、全场景、私域流量。以下为报告的核心观点.
存量市场的争夺：移动互联网人口红利天花板已至，各玩家越发注重用户价值和可持续的商业变现能力。
下沉市场的红利：下沉市场的泛娱乐和消费潜力进一步释放，下沉人群成为各家争相争夺的重点。
全景生态军备赛：BATT的8家平台与终端企业集体发力小程序，全景生态布局成为获取用户有效利器。
下一个万亿市场：5G商业化元年，基础建设步伐加快，万物互联时代渐行渐近。
私域流量的崛起：私域流量叠加超级会员，打造付费用户强变现力新模式。
品牌营销新模式：Z世代等新人类的价值感知，促进品牌崛起和营销逻辑改变。
短视频加速变现：用户规模大涨至8亿，直播、带货等商业化手段强势抢占着用户的钱包和广告主的预算分配。
以下为报告节选：
01 2019上半年中国移动互联网发展盘点
1.1 经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈
受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓。互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算。基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了“概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者。巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成，在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超25%，各家对用户的争夺愈发激烈。巨头的护城河依旧牢不可破，BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。
1.2 时长红利渐行渐远，小程序仍有机会
中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓。长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺:当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%。小程序赛道重要性加强:百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛。
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